CASO PRÁCTICO: Until Dawn
Del videojuego a la película: cómo SF Studios utilizó una estrategia centrada en los creadores para replantear Until Dawn
Comunicado
Junio de 2025
Tiempo estimado de lectura
5 min.
SERVICIOS
Creadores
vievovisión
PLATAFORMAS
EL RETO
¿Cómo se promociona una película de terror basada en un videojuego entre personas que no son aficionadas a los videojuegos?
Cuando SF Studios adquirió «Until Dawn» —una adaptación cinematográfica de un popular videojuego de terror—, no solo se enfrentó al típico reto del marketing cinematográfico. Tenía que dirigirse directamente a los aficionados al terror, al tiempo que restaba importancia al origen del videojuego.
El objetivo:
Hacer que *Until Dawn* se perciba como un homenaje al cine de terror, y no como una simple adaptación más de un videojuego.
Para ello, encargaron a Vievo que dirigiera una estrategia de contenidos centrada en un objetivo principal:
Suaviza la referencia a los videojuegos para el público del cine
La visión
El reconocimiento del terror genera clics
El tráiler de «Until Dawn» no era solo un adelanto: era un auténtico compendio de referencias al cine de terror. Desde «Evil Dead» hasta «La cabaña en el bosque», la película combinaba distintos subgéneros del terror para crear algo novedoso, pero a la vez familiar.
Esto nos brindó una ingeniosa oportunidad para interactuar con el público:
- Aprovechar el amor de los fans por otras películas de terror para despertar su curiosidad.
EL creador
Marius es ampliamente reconocido como el principal influencer cinematográfico de Dinamarca.
«Marius atrae a los jóvenes aficionados al cine con sus comentarios y análisis en profundidad tanto de éxitos de taquilla como de películas de autor».
Con una voz profundamente auténtica y una reputación de analizar tanto las joyas del cine independiente como los éxitos de taquilla de Hollywood, Marius era el puente perfecto entre los superfans del terror y los cinéfilos de a pie.
Creó análisis del tráiler pensados específicamente para TikTok, en los que destacaba:
Referencias al cine de terror
Huevos de Pascua
La singular mezcla de géneros de la película
Su forma de contar la historia hizo que *Until Dawn* pareciera una carta de amor al cine de terror, y no solo una adaptación de un videojuego.
Contenido del creador
vievovisión
LA Actuación
tiempo medio de visualización
21 segundos
visualizaciones completadas
4.1%
tasa de interés
10.91%
Lo que pueden aprender los profesionales del marketing cinematográfico
Al presentar «Until Dawn» como una mezcla de los grandes éxitos del cine de terror, la campaña atrajo a los seguidores de «Evil Dead», «Happy Death Day», «Alien» y otras películas.
La combinación de géneros despierta el interés de múltiples segmentos
Los creadores de videojuegos pueden hablar sobre el material original. Los creadores cinematográficos pueden moldear la percepción. Ambos son necesarios para el marketing de las adaptaciones.
Contenido dividido = doble relevancia
El análisis del tráiler realizado por Marius demostró que la crítica cinematográfica seria y los formatos virales pueden coexistir y tener éxito.
Que se haya creado primero para TikTok no significa que sea superficial
¿Quieres hacerlo tú mismo?
Crea narrativas distintas para los jugadores y los aficionados al cine de género
Elige creadores que conozcan bien el género, no solo por su alcance
Utiliza métricas como la tasa de captación y las salvadas para optimizar tu presupuesto publicitario
Esto es lo que hay que priorizar:
Reflexión final
«Until Dawn» es la prueba de que incluso una adaptación de un videojuego puede conquistar a los aficionados al terror, siempre que la narración haga justicia al género y los creadores se elijan con esmero.
A veces, lo más aterrador no es el monstruo, sino perder a tu público en los primeros tres segundos.
Esta campaña se encargó de que eso no sucediera.