Caso práctico: Together
Juntos
en TikTok
Por qué las ideas creativas siempre ganan a la segmentación.
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El reto
Rendimiento más allá de los datos de audiencia
Para el lanzamiento de «Together» en Dinamarca, SF Studios se asoció con nosotros para liderar una campaña centrada en TikTok.
El objetivo: impulsar el rendimiento mediante una narrativa propia de TikTok, contenido de creadores y una estrategia de medios inteligente.
Pero lo tuvimos claro desde el principio:
TikTok no se basa en la microsegmentación.
Se basa en la variedad creativa y en una narrativa propia de la plataforma.
La visión
Creativos > Datos de audiencia
El algoritmo premia:
Segmentación amplia
Un mínimo de seis creatividades únicas por grupo de anuncios
Diversidad creativa: alfombra roja, memes, creadores, detrás de las cámaras... todo en la mezcla
Los usuarios de TikTok rara vez ven el mismo anuncio dos veces. Lo que funciona es la rotación, no la repetición.
Seguimos el manual de buenas prácticas de TikTok y lo aplicamos directamente a la campaña «Together» a través del contenido de los creadores.
Contenido de los creadores
Siendo auténticos (y locales)
Marius: el creador de contenido cinematográfico más destacado de Dinamarca
Sascha: podcaster especializado en terror y crímenes reales
Mathias: formó un dúo dinámico con Marius
Esta combinación de creadores nos permitió llegar a múltiples subculturas en la aplicación
, sin fragmentar el plan de medios.
La actuación
Resultados de «
»
en cifras
Los resultados confirmaron lo que ya sabíamos.
: creatividades frescas y variadas superaron a la segmentación por público objetivo , siempre.
EMV inferior
Mayor tasa de ingeniería
CPC más bajo
Lo que pueden aprender los especialistas en marketing cinematográfico
TikTok es una plataforma centrada en la creatividad
La segmentación de la audiencia no basta para salvar un vídeo poco atractivo. Las campañas de gran rendimiento necesitan volumen y variedad.
Recurre alos creadores locales de «
» para descubrir la autenticidad
Marius, Sascha y Mathias aportaron estilo, humor y perspicacia, no solo seguidores.
Adáptate al comportamiento de las plataformas, no a las tácticas de los medios tradicionales
En TikTok, la baja frecuencia se combina con un alto consumo. El algoritmo exige constantemente nuevos contenidos.
Reflexión final
El marketing cinematográfico ha cambiado. En TikTok, el ganador no es quien mejor conoce al público, sino quien le ofrece el mejor contenido.
Y «Together» nos ha demostrado hasta dónde puede llegar ese enfoque.
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