CASO PRÁCTICO: Snot and splash
Creación de una comunidad para el entretenimiento familiar
La colaboración entre Vievo y Scanbox se amplía a múltiples lanzamientos en los ámbitos de la producción de contenidos y el crecimiento en redes sociales.
11 281visitas medias por vídeo en
3.0 %:tasa de interacción de «
»
7.º puesto:«
» en la primera jornada
15ARTÍCULOS DE CONTENIDO DE
EL RETO
Se contactó con Vievo para que colaborara en el lanzamiento de la película familiar «Snot & Splash», una popular adaptación de unos libros infantiles dirigidos a niños de entre 4 y 10 años y a sus padres. Scanbox buscaba una estrategia orgánica para atraer a los niños más pequeños, evitando al mismo tiempo la interacción negativa de los adolescentes mayores que no formaban parte del público objetivo.
LA SOLUCIÓN
Creación de una cuenta específica para cine en TikTok que sirviera para publicar una combinación de entrevistas en la alfombra roja y avances de películas. La creación de esta comunidad dedicada al cine familiar también permitió a Cinemanse cambiar posteriormente tanto el nombre de usuario como el nombre de la cuenta de cara a futuros estrenos y seguir fidelizando a este público específico.
Se creó una cuenta de TikTok dedicada exclusivamente al cine para difundir una combinación de entrevistas en la alfombra roja y fragmentos de películas. Esta iniciativa también permitió a Scanbox reorientar posteriormente la cuenta para futuros estrenos, sin dejar de cultivar este segmento específico de público.
Se produjeron y editaron un total de 8 vídeos de la alfombra roja y 7 vídeos de las películas para apoyar la campaña.
pago vs orgánico
Lo que aprendimos
La película entró en el top 10 durante su primer fin de semana en cartelera y la comunidad llegó a 129 980 padres e hijos de forma totalmente orgánica.
La estrategia de combinar el contenido orgánico con el de pago, junto con una gama más amplia de tipos de contenido, resultó ser la fórmula ganadora.
Alcance orgánico por tipo de contenido
Orgánico
Llevamos a cabo una prueba inicial con publicidad de pago, que constituyó el primer punto de contacto en el recorrido del público para un amplio grupo objetivo de personas mayores de 18 años (y aquellas más jóvenes que indicaron tener más de 18 años) interesadas en los géneros de la comedia y la ciencia ficción. Este enfoque generó una sección de comentarios muy activa, pero la opinión general fue predominantemente negativa, ya que no conectó con los adolescentes, que consideraron que los temas de la película eran «vergonzosos».
Por el contrario, la reacción ante las publicaciones orgánicas fue abrumadoramente positiva, y los padres que interactuaron con ellas celebraron la representación visual de los personajes que reconocían de los libros.
De pago
LOS RESULTADOS
La película entró en el top 10 durante su primer fin de semana en cartelera y la comunidad llegó a 129 980 padres e hijos de forma totalmente orgánica. La estrategia de combinar la promoción orgánica con la de pago, junto con una mayor variedad de tipos de contenido , resultó ser la fórmula ganadora.
130 000 REACH
2 000 visitas al perfil
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