Hemos creado una comunidad de aficionados al cine de terror en colaboración con Marius y Paramount
CASO PRÁCTICO Smile 2
Paramount buscaba enfoques nuevos y creativos para atraer al público joven aficionado al cine de terror con motivo del estreno en cines de «Smile 2». El objetivo era utilizar TikTok para generar una participación auténtica de los fans a través de contenidos originales y atractivos que se dirigieran directamente a los aficionados al cine de terror en Dinamarca.
Objetivo
Crea una próspera comunidad de aficionados al cine de terror en colaboración con Marius y Paramount
visitas orgánicas
220k
índice de finalización
10%
Índice de interacción
6.3%
Vievo realmente sabe cómo crear contenido generado por los fans que llama la atención. Trabajar con su equipo y conocer a Marius fue una experiencia fantástica. Su experiencia en TikTok y en la industria cinematográfica es insuperable.
Christa Bjorklund, Marketing y Colaboraciones
UIP
El reto
UIP Paramount buscó formas originales de llegar a un público joven aficionado al cine de terror a través de contenido creado por los fans en TikTok con motivo del estreno en cines de «Smile 2».
La solución
La solución consistió en una estrecha colaboración entre Paramount, Vievo y Marius, un apasionado cinéfilo de 21 años con una gran presencia en TikTok. Junto con Natalia y Morten, de Vievo, Marius desarrolló diez conceptos de vídeo originales dirigidos directamente a la comunidad de aficionados al cine de terror.
El contenido se adentró en el universo de las películas de Smile y despertó la curiosidad del público con:
Teorías de los fans que relacionaban «Smile 2» con el cortometraje original
Análisis de las pistas ocultas en el tráiler
Juegos y concursos en las calles de Copenhague
Contenido que seguía las tendencias de terror del momento en TikTok
El contenido se creó para sorprender, entretener y captar la atención, y funcionó.
RESULTADOS
«Smile 2» se convirtió en uno de los mayores éxitos de terror del año. Con una recaudación mundial de 132 millones de dólares , «Smile 2» se situó como la tercera película de terror más vista en los cines en 2024. La película también recibió un gran apoyo por parte del público danés y recaudó más de un millón de dólares solo en Dinamarca .
La campaña de vídeos orgánicos de Marius desempeñó un papel fundamental a la hora de captar la atención del público joven. Los vídeos generaron 250 000 visualizaciones y una tasa de interacción total del 6,3 %. Nada menos que dos tercios de los espectadores en Dinamarca tenían entre 18 y 24 años.
10 000 me gusta
1066 paradas
2182 comentarios
4000 Vistas del perfil
1231 compartir
673 seguidores
aprendizajes
Aunque la tasa media de interacción y de visualizaciones completas de los anuncios pagados suele situarse por debajo del 1 %, la experiencia con Smile 2 demuestra que el contenido orgánico creado en colaboración con cinéfilos comprometidos puede ofrecer resultados notablemente mejores.
Cuando se invita al público a formar parte de la historia y se le permite contribuir a difundirla, se produce un efecto similar al de las relaciones públicas clásicas, pero según las condiciones del público.
En 2024, la promoción conjunta de la película y su comunidad de fans, junto con los tráilers y los clips, no es solo un complemento, sino que se ha convertido en una parte integral y valiosa del marketing cinematográfico moderno.