Caso práctico: Smile 2
Crear una prósperacomunidad de aficionadosal terror
UIP está estudiando estrategias innovadoras para llegar a la generación Z y aprovechar el contenido creado por los fans en su comunidad dedicada al cine de terror en TikTok, con motivo del estreno en cines de «Smile 2».
El reto
La UIP está estudiando enfoques innovadores
para llegar a la generación Z y aprovechar el contenido creado por los fans para su comunidad dedicada al cine de terror en TikTok con motivo del estreno en cines de «Smile 2».
Contenido de los creadores
La solución
Natalia y Morten, del equipo de Vievo, colaboraron con Marius, un cinéfilo de 21 años y experto en cine en TikTok, para desarrollar diez ideas de contenido únicas. Estas ideas están pensadas para cautivar al público, invitándolo a adentrarse en un mundo de teorías que relacionan los dos largometrajes con el cortometraje original, explorando pistas ocultas en el tráiler, llevando a la comunidad de fans a las calles de Copenhague y aprovechando las tendencias específicas del género de terror.
El rendimiento
Resultados
en cifras
«Smile 2» arrasó en taquilla con 132 millones de dólares en todo el mundo y más de un millón de dólares generados por su estreno en Dinamarca.
La comunidad generó 200 000 visualizaciones orgánicas con una tasa de interacción global del 6,3 %, y dos tercios de la audiencia en Dinamarca tenían entre 18 y 24 años.
Vistas orgánicas
Tasa de interacción
Índice de finalización
Vievo sabe perfectamente cómo crear contenido creado por fans que capta la atención. Trabajar con su equipo y conocer a Marius fue una experiencia fantástica. Su experiencia en TikTok y en la industria cinematográfica es inigualable.
Christa Bjørklund, especialista en marketing digital
Las lecciones aprendidas
Aunque la tasa media de interacción y finalización de los anuncios de pago suele ser inferior al 1 %, el contenido orgánico sigue obteniendo resultados muy superiores. Al colaborar con los aficionados al cine en la promoción, conseguimos un impacto similar al de las actividades tradicionales de relaciones públicas. Dar a conocer la película y su comunidad de seguidores, junto con los tráilers habituales y los resúmenes, se ha convertido en una práctica habitual en el marketing cinematográfico en 2024.
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