Caso práctico: Novocaína
Marius y Mathias
lo di otodo en la campaña de Novocaine.
El reto
Difusión de nuevos contenidos originales a través de creatividades
¿Cómo podemos dar continuidad a la narrativa de la película y promocionar su premisa única mediante una estrategia de narración centrada en las redes sociales?
La visión
El personaje principal de la película
Nathan Caine no siente dolor: un concepto a la vez oscuro y fascinante. En lugar de explicarlo, dejamos que los creadores lo vivieran. Paramount y Vievo cedieron todo el control creativo a cineastas de confianza para que dieran vida a esta premisa de formas inesperadas.
Contenido de los creadores
La solución
Como parte de un paquete de contenido más amplio, los creadores Marius y Mathias desarrollaron una narrativa en TikTok dividida en dos partes y basada en un concurso sobre «Novocaine». Diseñada para combinar humor, suspenso y relevancia local, la campaña se lanzó bajo el nombre de «Denmark’s Biggest Filmtoker».
Primera parte: un concurso ligero que hace referencia a la campaña estadounidense, adaptado para conectar con el público danés.
Segunda parte: El tono se vuelve más oscuro: el cuestionario se convierte en un reto retorcido que imita el trauma de Nathan en la película. Baños de hielo, depilación de axilas y «torturas» simuladas aumentan la tensión sin dejar de cumplir con las directrices de la plataforma.
Vievo y sus creadores de contenido apostaron por la libertad creativa y dieron con el tipo de campaña fuera de lo común que se necesita para promocionar una propiedad intelectual original.
Christa Bjørklund, especialista en marketing digital
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