Caso práctico: Last Breath
Tácticas adaptativas Impulsar los resultados
Descubre cómo la estrategia de contenido adaptativode
mejoró el rendimiento de Last Breath.
Configuración de la campaña
Probar, adaptar, ampliar
Este modelo de «probar y aprender» permitió que la campaña evolucionara en tiempo real, algo imprescindible para captar la atención en TikTok y Meta.
se mantuvieron activas durante 7 días.
Contenido de los creadores
Impulsa la emoción
Creamos contenido dinámico y orientado a las redes sociales para la campaña de marketing de «Last Breath»
, diseñada para captar rápidamente la atención y
generar expectación en torno a la película en todas las plataformas.
Contenido de la película
Ediciones listas para la plataforma
Creamos versiones adaptadas a las distintas plataformas del contenido principal de la película
, incluyendo tráilers, clips y material promocional, asegurándonos de que
cada recurso se cargara rápidamente, se integrara a la perfección y generara expectación de cara al estreno.
El reto
¿Cómo se detiene «The Scroll » en 2025?
En la economía de la atención actual, un contenido que llame la atención es lo que marca la diferencia entre hacerse viral o pasar desapercibido. SquareOne Entertainment quería destacar entre el ruido con su nueva serie dramática Last Breath, un thriller tenso y claustrofóbico con una trama que te deja sin aliento. Pero, ¿cómo se planifica una campaña cuando las tendencias cambian a diario y los algoritmos, cada semana?
«No se trata de planificar con meses de antelación. Se trata de adaptarse sobre la marcha»
- Nikolaj Mathies, director de Fandom
La visión
El contenido es el verdadero factor diferenciador
Olvídate de la segmentación tradicional de la audiencia.
En Vievo, los pilares de contenido ya no se basan en la edad, el género o las preferencias de género supuestas. En su lugar, se definen por:
Claridad narrativa
Fuerza del gancho
Frecuencia de publicación
Los consumidores de hoy en día han superado la era demográfica. Lo que capta su atención no siempre es lo que coincide con su perfil, sino lo que les parece relevante en ese momento.
Indicadores clave de rendimiento
Resultados de «
»
en cifras
El contenido de los creadores superó todas las métricas.
Mejora frente al contenido cinematográfico.
CPC más bajo
Mayor CTR
Mayor tasa de ingeniería
Mayor tasa de capturas
Contenido de los creadores + difusión pagada = resultados espectaculares
El Creador
Con 1,8 millones de visualizaciones en YouTube y 8,1 millones en TikTok
Timm es un referente en el ámbito de los contenidos cinematográficos en lengua alemana.
Conocido por sus opiniones controvertidas y sus críticas mordaces, Timm se ha ganado un público fiel de cinéfilos que confían en su criterio. Para «Last Breath», trasladó la pregunta central de la película —¿Cuánto tiempo puedes aguantar la respiración?— a la vida real, retando a los fans en las calles de Alemania.
Esta iniciativa interactiva, impulsada por los creadores, convirtió un concepto cinematográfico en un reto para la comunidad.
Lo que pueden aprender los especialistas en marketing cinematográfico
La agilidad en los contenidos supera a la planificación a largo plazo
Los ciclos de las tendencias son más cortos que los ciclos de producción. Adopta la adaptación en tiempo real para mantenerte al día.
Las historias que captan la atención desde el primer momento
Los primeros tres segundos lo son todo. El reto callejero de Timm plasmó el concepto de la película en un formato propio de TikTok que capta la atención al instante.
Los creadores dan un nuevo impulso a tu historia
Cuando se combina con contenido cinematográfico, el contenido de los creadores no diluye el mensaje. Lo potencia, sobre todo cuando el presupuesto permite financiar ambos.
¿Quieres hacer tú mismo un «
»?
Esto es lo que hay que priorizar:
- Colabora con creadores que conozcan a tu público, no solo tu género
- Diseña tu campaña pensando en las iteraciones: incluye tiempo y presupuesto para varias rondas creativas
- Céntrate en indicadores clave de rendimiento (KPI) cuantificables, como la tasa de captación, la interacción y las visualizaciones posteriores
- No te limites al contenido orgánico: impulsa el contenido de los creadores mediante una estrategia de medios de pago
Reflexión final
Hoy en día, la promoción de una película no se limita a los tráilers. Se trata de contar historias en distintos formatos, impulsadas por los datos y moldeadas por una cultura en constante evolución.
Con los creadores adecuados y una estrategia de contenido adaptativa, incluso el drama más especializado puede acaparar la atención y convertirse en el centro de todas las miradas.
¿También quieres empezar a impulsar comunidades en TikTok?
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