CASO PRÁCTICO: ¡HYGGE!
Impulsar la participación orgánica para una nueva película de comedia
Vievo colabora con Scanbox Entertainment en la creación y edición de contenidos para su catálogo de estrenos cinematográficos en el mercado escandinavo.
157 000 ASISTENTES
AL CINE
HEMOS CREADO27 CONTENIDOS PARA «
»
EL RETO
Scanbox nos encargó el desarrollo de una estrategia de contenido orgánico en TikTok para el estreno en cines de su comedia «Hygge». Dados los temas universales de la película, Scanbox buscaba formas de generar una interacción auténtica tanto entre los seguidores más fieles como entre el público secundario.
LA SOLUCIÓN
Partiendo de la idea creativa de aprovechar las tendencias actuales en los círculos de la comedia, Vievo desarrolló 27 contenidos llamativos que se publicaron de forma constante a lo largo de la campaña.
El enfoque consistía en que el contenido estuviera orientado a la comunidad, en lugar de a las películas. Queríamos que el público percibiera el contenido como algo que invita a explorar, divertido y llamativo, y menos centrado en la acción y en la marca, con el fin de aumentar la tasa de interacción.
La campaña creativa abarcó anuncios centrados en los personajes y los diálogos, combinados con otros que aprovechaban tendencias actuales, como el personaje de Internet Hasbullah, un freestyle de Drake que estaba en boca de todos, la pantalla verde y los memes.
Se aumentó la interacción creando respuestas en vídeo a los comentarios de los seguidores en publicaciones anteriores. Se maximizó el alcance adaptando las publicaciones para incluir música y hashtags de actualidad, junto con pies de foto diseñados específicamente para TikTok.
LOS RESULTADOS
Durante la campaña de cuatro semanas, llegamos a más de 105 000 personas de forma orgánica y generamos más de 135 000 visualizaciones, con un total de 660 seguidores.
La recaudación de la película superó las 157 000 entradas, lo que la sitúa entre las cinco películas danesas más taquilleras estrenadas en cines en 2023.
105 000 REACH
182 000 ADMISIONES
132 000 VISITAS
TOP 10 LANZAMIENTO EN DINAMARCA
La interacción del público con nuestras publicaciones varió considerablemente, con una tasa de visualización completa que osciló entre el 1,6 % y el 35,68 %. De media, entre las 27 publicaciones, alcanzamos una tasa de visualización completa del 16,90 %. Esta cifra supera con creces el punto de referencia del sector en cuanto a tasas de visualización completa de anuncios de pago, que suelen situarse entre el 1 % y el 2 %.
Nuestro análisis de dónde veía el público las publicaciones (en el feed «Para ti» frente a las visitas al perfil) reveló que lo que atrajo inicialmente al público a nuestra cuenta de TikTok fue nuestra publicación más exitosa. Esta interacción inicial les llevó a explorar y ver otras publicaciones en vídeo. Sorprendentemente, esta actividad hizo que el tráfico procedente de estas fuentes superara las visualizaciones del feed «Para ti» de TikTok. De hecho, las visualizaciones a través de visitas al perfil representaron más del 60 % de las visualizaciones de las publicaciones anteriores.
Esto indica que nuestro contenido no solo captó la atención de la audiencia, sino que también la animó a profundizar en nuestras publicaciones anteriores, lo que generó un alto nivel de interacción en la plataforma
Contenido
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