Caso práctico: Heretic
Descifrando el secreto del crecimiento orgánico para Heretic
Cómo generar visualizaciones orgánicas para los tráilers de películas y, al mismo tiempo, crear una comunidad de aficionados al cine de terror que crezca y prospere.
El reto
TikTok limita el alcance orgánico del contenido
considerados «poco originales», lo que suele suponer un reto para los distribuidores locales que dependen exclusivamente de materiales promocionales subtitulados o doblados. Plaion Pictures y Vievo han colaborado de forma constante para fomentar la participación espontánea de la comunidad de seguidores del cine de terror de Plaion en TikTok. Para el estreno de *Heretic*, Plaion buscó formas creativas de adaptar los materiales proporcionados por A24 para que conectaran de forma natural con el público.
El rendimiento
Resultados
en cifras
La campaña generó 131 000 visualizaciones.
El vídeo con mejor rendimiento fue la tercera y última parte del «contador de banderas rojas». Con una duración de 55 segundos, el público lo vio durante una media de 22,6 segundos, y el 20 % de los usuarios de TikTok lo vio en su totalidad. A modo de comparación, la tasa media de visualización completa de los anuncios pagados de TikTok con una duración superior a 45 segundos suele rondar el 2-3 %.
Vistas orgánicas
Índice de finalización
Contenido de la película
Ediciones listas para la plataforma
El equipo de Vievo, dirigido por Alex y Anton, desarrolló un concepto creativo basado en un formato de vídeo denominado «contador de señales de alarma». El concepto consistía en contar el número de «señales de alarma» presentes en los diálogos del personaje de Hugh Grant, el Sr. Reed, a partir de fragmentos seleccionados.
Además, el equipo aprovechó los ingeniosos comentarios de la comunidad de Letterboxd, que se ha convertido en una fuente de inspiración muy apreciada por los fans. Este enfoque dio como resultado cuatro clips reutilizados y originales adaptados a los objetivos de la campaña.
La confianza
se comparte
No te fíes sólo de nuestra palabra.
El marketing de resultados necesita un componente creativo para seguir siendo competitivo, y ha sido muy enriquecedor trabajar con Vievo. Observar el rendimiento de las audiencias personalizadas obtenidas de forma orgánica en comparación con los datos de otros proveedores ha dado lugar a debates internos sobre las mejores prácticas y las áreas prioritarias para el marketing cinematográfico en 2025.
Andreas Bauer,
, responsable de marketing online
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Las lecciones aprendidas
La diferencia en la frecuencia publicitaria de TikTok
El número de anuncios en TikTok sigue siendo significativamente menor en comparación con Meta, lo que ofrece oportunidades únicas para destacar.
El poder de la sinergia entre contenido orgánico y de pago
Combinar contenido orgánico con campañas de pago ofrece mejores resultados que confiar únicamente en estrategias de pago. Tanto las tasas de interacción como las de visualización completa de las publicaciones orgánicas superan ampliamente a las de los anuncios de pago.