Caso práctico: Animales peligrosos
Aficionados al crimen real y al terror
Cómo Sascha, una creadora de contenido de TikTok especializada en crímenes reales, ayudó a SF Studios a llegar a los aficionados al cine de terror
con «Dangerous Animals».
Configuración de la campaña
¿Cómo podemos atraer a los aficionados al cine de terror y de criaturasen TikTok?
¿Cómo podemos atraer a los aficionados al cine de terror y de criaturas en TikTok?
Cuando SF Studios se propuso promocionar su singular película de criaturas Dangerous Animals, se enfrentó a un reto:
¿Cómo llegar al aficionado al cine de terror actual —especialmente a las mujeres— en TikTok sin que parezca forzado o artificial?
La visión
El contenido es el verdadero diferenciador
No se trataba del número de seguidores. Se trataba de encontrar el encaje adecuado. Los datos de Vievo apuntaban hacia los creadores del ecosistema de los podcasts de crímenes reales y terror, donde convergen la narración y el factor de inquietud.
Ahí es donde entró en escena Sascha.
El rendimiento
Resultados
en cifras
Los resultados confirmaron lo que ya sabíamos.
: creatividades frescas y variadas superaron a la segmentación por público objetivo , cada vez.
Vistas orgánicas
Tasa de engagement
CPC más bajo
Contenido de los creadores
La solución
Sascha creó un vídeo de TikTok escalofriante que parecía una de sus historias habituales, salvo que estaba basado en la película. Sin presionar al espectador. Solo contenido de terror orgánico que mezclaba realidad y ficción. Además, redujimos el coste por clic en un 36 % en comparación con los anuncios de cine en TikTok, lo que demuestra que el contenido de los creadores no solo genera interacción orgánica, sino que también supera a los anuncios de cine tradicionales.
Gente
La confianza
se comparte
No te fíes sólo de nuestra palabra.
Por muy específico que sea el público objetivo, Vievo sabe cómo emparejar la película con un creador que sabe exactamente cómo captar la atención de ese grupo de seguidores.
Marie-Louise Uldall Petersen, responsable de redes sociales
El Creador
Con más de 50K seguidores en TikTok
y gracias a una audiencia de podcast en constante crecimiento, Sasha se había labrado una reputación por:
- Hechos espeluznantes y folclore
- Recomendaciones de películas de terror
- Casos reales de crímenes escalofriantes
Su público era muy activo y estaba ávido de contenidos que difuminaran los límites entre la ficción y el miedo.
"Su estilo narrativo la convertía en la candidata ideal para *Dangerous Animals*: en parte documental, en parte fuente de pesadillas",
—Marius Emborg, director de creadores
Lo que pueden aprender los especialistas en marketing cinematográfico
Los creadores de contenido especializado
son una mina de oro
Cuanto más específico es el nicho, mayor es la confianza. Los aficionados al terror no quieren anuncios dirigidos al gran público, sino a gente del sector.
Narrativa
> Ventas
El contenido más eficaz no se limitó a promocionar la película, sino que atrajo al público gracias a su tono, su formato y su autenticidad.
La interacción es más importante que el número de seguidores
Los creadores de contenido audiovisual como Sascha suelen superar a las cuentas más grandes tanto en interacción como en conversiones.
¿Quieres hacerlo tú mismo?
Esto es lo que hay que tener en cuenta:
- Identifica a los microcreadores que encajan con tu nicho
- Recurre a creadores cuyos contenidos se complementen de forma natural (no solo por su alcance)
- Haz un seguimiento del engagement en lugar de métricas superficiales como el número total de visualizaciones
- Dale libertad creativa a los creadores
Reflexión final
En una época en la que el público está fragmentado, esta campaña demostró una cosa:
No hace falta gritar más fuerte, solo hay que dirigirse a las personas adecuadas con el lenguaje adecuado.
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