CASO PRÁCTICO: EL CAFTÁN AZUL
Enriquecer el contenido de los largometrajes con testimonios del público
La larga colaboración de Vievo con Camera Film abarca el desarrollo de conceptos, la compra de espacios publicitarios y la creación de contenidos para los estrenos cinematográficos internacionales y locales de Camera Film.
El 20 % de los alumnos de la escuela«
» superan el objetivo de admisiones
8,72 %Tasa de clics de
EL RETO
Camera Film se puso en contacto con Vievo para que le ayudara con el estreno de «The Blue Caftan». Buscaban contenido adicional para ampliar el material promocional de la película y transmitir su profundidad, que The Guardian describió como «una película enormemente compasiva y emocionalmente satisfactoria».
LA SOLUCIÓN
Vievo adoptó una estrategia basada en datos aprovechando la amplia base de datos de audiencia de Camera Films, obtenida mediante la integración de píxeles. Este enfoque permitió a Vievo crear testimonios de audiencia segmentados que resultaran atractivos tanto para el público habitual del cine de autor como para un segmento demográfico secundario más joven.
Vievo y Camera Film seleccionaron conjuntamente a los espectadores adecuados para una proyección exclusiva. Vievo envió a un representante al lugar para realizar entrevistas en vídeo a los espectadores a la salida de la proyección.
La campaña se centró en los datos de comportamiento, en lugar de en los datos basados en intereses. La estrategia para la parte superior del embudo consistió en fragmentos cortos de la película, mientras que el retargeting para la parte inferior del embudo se basó en tres contenidos distintos. Estos contenidos transmitían tres mensajes clave a través del metraje de la película y de testimonios: el encanto poético de ver una película en lengua extranjera, el atractivo universal de la historia de amor y una perspectiva novedosa sobre la narrativa del triángulo amoroso.
LOS RESULTADOS
La película superó las expectativas de taquilla y logró transmitir eficazmente su mensaje al incorporar testimonios del público en su estrategia de contenido.
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