CASE Until Dawn
Fra Spil til Film: Hvordan SF Studios Brugte Creator-strategi til at Omdefinere Until Dawn
Udgivelse
Juni 2025
Anslået læsetid
5 min.
UDFORDRINGEN
Hvordan Promoverer Man en Spilbaseret Gyserfilm til Ikke-gamere?
Da SF Studios erhvervede Until Dawn – en filmatisering af et elsket gyserspil – stod de over for mere end blot den sædvanlige udfordring inden for filmmarkedsføring. De havde brug for at tale direkte til gyserfansog samtidig nedtonede forbindelsen til spillets oprindelse.
Målet:
Få Until Dawn til at føles som en filmisk hyldest til gysergenren – ikke bare endnu en spilfilmatisering.
For at opnå dette valgte de Vievo til at lede en indholdsstrategi med fokus på ét primært mål:
Nedton forbindelsen til gaming over for filmpublikummet
Indsigtet
Gyser-genkendelse Skaber Klik
Traileren til Until Dawn var ikke bare en teaser – det var en legeplads af gyserreferencer. Fra Evil Dead til Cabin in the Woods blandede filmen gyser-subgenrer til noget, der føltes både nyt og velkendt.
Dette gav os en oplagt mulighed for at skabe engagement:
- Udnyt fans' kærlighed til andre gyserfilm til at vække nysgerrighed.
THE creator
Mariuser bredt anerkendt som den førende filminfluencer i Danmark.
"Marius engagerer unge filmfans gennem dybdegående reaktioner og analyser af både blockbustere og arthouse-film."
Med en dybt autentisk stemme og et ry for at analysere både arthouse-perler og Hollywood-blockbustere, var Marius den perfekte brobygger mellem gyser-superfans og almindelige biografgængere.
Han lavede TikTok-first gennemgange af traileren, hvor han fremhævede:
Henvisninger til gysergenren
Easter eggs
Filmens unikke blanding af genrer
Hans historiefortælling fik *Until Dawn* til at føles som en kærlighedserklæring til gyserfilm – og ikke blot en spilfilmatisering.
Creator Indhold
vievovision
THE Performance
gennemsnitlig seertid
21 sek.
fuldførte visninger
4.1%
eng. rate
10.91%
Hvad kan film-markedsførere lære
Ved at positionere *Until Dawn* som et mash-up af gysets største hits, tiltrak kampagnen fans af *Evil Dead*, *Happy Death Day*, *Alien* og mange andre.
Kombinationen af genrer skaber interesse på tværs af flere nicher
Gamer-creators kan tale ind i kildematerialet. Film-creators kan forme opfattelsen. Begge er nødvendige for markedsføringen af filmatiseringer.
Opdelt indhold = dobbelt relevans
Marius’ traileranalyse viste, at seriøs filmkritik og virale formater kan eksistere side om side – og skabe resultater.
At prioritere TikTok betyder ikke, at man er overfladisk
Vil du gøre det selv?
Opbyg særskilte fortællinger til gamere og genrefilmfans
Vælg creators med genrekendskab, ikke kun rækkevidde
Brug nøgletal som hook rate og lagringer til at optimere dit mediebudget
Her er, hvad du skal prioritere:
En sidste tanke
Until Dawn er beviset på, at selv en spilfilmatisering kan vinde horror-fans over – når historiefortællingen hylder genren,, og og de medvirkende creators er valgt med omhu.
Nogle gange er det ikke monsteret, der er det mest skræmmende – det er at miste sit publikum i de første 3 sekunder.
Denne kampagne sørgede for, at det ikke skete.