CASESTUDIE: Until Dawn
Fra spil til film: Hvordan SF Studios brugte en skaberstrategi til at give Until Dawn
Udgivelse
Juni 2025
Anslået læsetid
5 min.
UDFORDRINGEN
Hvordan markedsfører man en spilbaseret gyserfilm over for folk, der ikke spiller?
Da SF Studios købte rettighederne til *Until Dawn* – en filmatisering af et populært gyserspil – stod de ikke blot over for de sædvanlige udfordringer inden for filmmarkedsføring. De var nødt til at henvende sig direkte til gyserfans, samtidig med at de nedtonede spillets oprindelse.
Målet:
Få *Until Dawn* til at føles som en filmisk hyldest til gysergenren – ikke bare endnu en spilfilmatisering.
For at gøre dette udpegede de Vievo til at lede en indholdsstrategi med fokus på ét primært mål:
Dæmp fokus på spilelementet for filmpublikummet
Indblikket
Gysere tiltrækker klik
Traileren til *Until Dawn* var ikke bare en teaser – den var en sand guldgrube af gysere-referencer. Fra *Evil Dead* til *Cabin in the Woods* blandede filmen forskellige gysersubgenrer til noget nyt, men alligevel genkendeligt.
Det gav os en smart mulighed for at engagere publikum:
– Udnyt fansenes kærlighed til andre gyserfilm til at vække nysgerrigheden.
Skaberen
Marius er bredt anerkendt som Danmarks førende filminfluencer.
"Marius fanger unge filmfans med sine indgående reaktioner og analyser af både blockbusters og kunstfilm."
Med sin dybt autentiske stemme og sit ry for at analysere både kunstfilmperler og Hollywood-blockbusters var Marius den perfekte brobygger mellem hardcore horrorfans og almindelige biografgængere.
Han lavede en analyse af traileren, der var skræddersyet til TikTok, og fremhævede:
Henvisninger til gysergenren
Påskeæg
Filmens unikke blanding af genrer
Hans fortællestil fik *Until Dawn* til at virke som et kærlighedsbrev til gyserfilm – ikke bare en spiladaption.
Indhold fra skaberen
vievovision
THE Performance
gennemsnitlig seertid
21 sek.
fuldførte visninger
4.1%
rente
10.91%
Hvad filmmarkedsførere kan lære
Ved at præsentere *Until Dawn* som en blanding af horrorgenrens største klassikere tiltrak kampagnen fans af *Evil Dead*, *Happy Death Day*, *Alien* og mange andre.
Kombinationen af genrer skaber interesse på tværs af flere nicher
Spiludviklere kan forholde sig til det oprindelige materiale. Filmskabere kan forme opfattelsen. Begge dele er nødvendige for markedsføringen af filmatiseringer.
Opdelt indhold = dobbelt så relevant
Marius’ analyse af traileren viste, at seriøs filmkritik og virale formater kan eksistere side om side – og fungere.
At prioritere TikTok betyder ikke, at man er overfladisk
Vil du selv prøve det?
Udarbejd forskellige fortællinger til gamere og fans af genrefilm
Vælg skabere med kendskab til genren, ikke kun rækkevidde
Brug nøgletal som antal klik og antal gemte annoncer til at optimere dit mediebudget
Her er, hvad du bør prioritere:
Afsluttende bemærkning
Until Dawn er et bevis på, at selv en spilfilmatisering kan vinde horrorfans over på sin side – når fortællingen gør genren ære, og skaberne er nøje udvalgt.
Nogle gange er det mest skræmmende ikke selve uhyret – det er at miste publikums opmærksomhed i løbet af de første 3 sekunder.
Denne kampagne sørgede for, at det ikke skete.