CASE: Snot and splash
Fællesskabsopbygning inden for familieunderholdning
Samarbejdet mellem Vievo og Scanbox strækker sig over flere udgivelser på tværs af indholdsproduktion og social vækst.
11.281
gennemsnitlige visninger pr. video
3,0%
engagementrate
7. plads
i åbningsweekenden
15
STYKKER INDHOLD
UDFORDRINGEN
Vievo blev kontaktet for at understøtte lanceringen af familiefilmen "Snot & Splash", en populær filmatisering af børnebøger målrettet de 4-10-årige og deres forældre. Scanbox søgte en organisk strategi, der kunne engagere de yngre børn og samtidig undgå negativ respons fra ældre teenagere, der ikke var i målgruppen.
LØSNINGEN
Der blev oprettet en filmspecifik TikTok-konto, der fungerede som afsender for en kombination af red carpet-interviews og filmspots. Etableringen af dette familiefilms-community gjorde det desuden muligt for Cinemanse senere at omdøbe både brugernavn og kontonavn til fremtidige udgivelser og dermed fortsætte med at pleje dette specifikke målgruppesegment.
Der blev oprettet en filmspecifikTikTok-konto til at distribuere en kombination af red carpet-interviews og filmklip. Dette initiativ gjorde det samtidig muligt for Scanbox senere at rebrande kontoen til fremtidige lanceringer og dermed fortsætte med at pleje dette specifikke målgruppesegment.
I alt blev 8 red carpet-spots og 7 filmspots produceret og redigeret for at understøtte kampagnen.
betalt vs. organisk
Læringerne
Filmen nåede top 10 i åbningsweekenden, og fællesskabet nåede ud til 129.980 forældre og børn rent organisk.
Strategien med organisk – efterfulgt af betalt – kombineret med et bredere udvalg af indholdstyper viste sig at være vinderopskriften.
Organisk rækkevidde pr. indholdstype
Organisk
Vi gennemførte en indledende test med betalt annoncering, som var det første kontaktpunkt i publikumsrejsen for en bred målgruppe på 18+ (samt de yngre, der havde angivet deres alder som 18+), som var interesserede i komedie- og sci-fi-genren. Denne tilgang resulterede i et meget aktivt kommentarfelt, men stemningen var overvejende negativ, da det ikke resonerede med teenagere, som fandt filmens temaer "cringe".
Til gengæld var stemningen omkring de organiske opslag overvældende positiv, hvor engagerede forældre hyldede den visuelle fremstilling af de karakterer, de genkendte fra bøgerne.
Betalt
RESULTATERNE
Filmen nåede top 10 i åbningsweekenden, og fællesskabet nåede ud til 129.980 forældre og børn rent organisk. Strategien med "organisk først – derefter betalt" kombineret med et bredere udvalg af indholdstyper viste sig at være vinderopskriften.
130.000 REACH
2.000 profilvisninger
170.000 VISNINGER
2855 likes
182 delinger
88 kommentarer
125 følgere
WANNA DANCE?
Med vores omfattende ekspertise inden for det sociale medieområde er vi eksperter i at maksimere dine produkters rækkevidde i overensstemmelse med platformens bedste praksis.