Vi har opbygget et gyserfællesskab i samarbejde med Marius og Paramount
CASESTUDIE: Smile 2
Paramount søgte nye, kreative måder at engagere det unge horrorpublikum på i forbindelse med biografpremieren på Smile 2. Målet var at bruge TikTok til at skabe ægte fan-engagement gennem originalt og fængende indhold, der talte direkte til horrorfans i Danmark.
Formål
Skab et blomstrende fællesskab for gyserfans i samarbejde med Marius og Paramount
organiske visninger
220k
gennemførelsesprocent
10%
Engagement rate
6.3%
Vievo forstår virkelig, hvordan man skaber fan-skabt indhold, der får folk til at stoppe op og scrolle. Det var en fantastisk oplevelse at arbejde sammen med deres team og lære Marius at kende. Deres ekspertise inden for TikTok og filmbranchen er uovertruffen.
Christa Bjorklund, Marketing & Partnerskaber
UIP
Udfordringen
UIP Paramount søgte efter nye måder at nå ud til et ungt horrorpublikum via brugergenereret indhold på TikTok i forbindelse med biografpremieren på Smile 2
Løsningen
Løsningen blev et tæt samarbejde mellem Paramount, Vievo og Marius – en 21-årig passioneret filmfan med stor tilstedeværelse på TikTok. Sammen med Natalia og Morten fra Vievo udviklede Marius 10 originale videokoncepter, der appellerede direkte til horrorfællesskabet.
Indholdet dykkede ned i universet omkring Smile-filmene og fangede publikums nysgerrighed med:
Fan-teorier, der satte Smile 2 i forbindelse med den oprindelige kortfilm
Analyse af skjulte spor i traileren
Spil og quizzer på gaden i København
Indhold, der fulgte tidens horror-trends på TikTok
Indholdet blev skabt for at overraske, underholde og fange folks interesse – og det virkede.
RESULTATERNE
Smile 2 blev en af årets største gysersucceser. Med en global indtjening på 132 millioner dollars indtog "Smile 2" pladsen som den tredje mest sete gyserfilm i biograferne i 2024. Filmen fik også solid opbakning fra det danske publikum og omsatte for over 1 million dollars i Danmark alene.
Marius’ organiske videokampagne spillede en vigtig rolle i at engagere den unge målgruppe. Videoerne genererede 250.000 visninger og en samlet engagementrate på 6,3 %. Hele to tredjedele af seerne i Danmark var mellem 18 og 24 år.
10.000 likes
1066 redninger
2182 kommentarer
4000 Profilvisninger
1231 delinger
673 følgere
erfaringer
Selvom den gennemsnitlige engagement- og visningsprocent for betalte annoncer typisk ligger under 1 %, viser erfaringerne med Smile 2, at organisk indhold, der er skabt i samarbejde med dedikerede filmfans, kan give markant bedre resultater.
Når man inddrager publikum i fortællingen og lader dem selv være med til at sprede den, opstår der en effekt, der minder om klassisk PR – bare på publikums præmisser.
At formidle både filmen og dens fandom side om side med trailere og klip er i 2024 ikke blot et supplement – det er blevet en fast og værdifuld del af moderne filmmarkedsføring.