Case – Smile 2
Opbygning af et stærkt gyser-fanfællesskab
UIP undersøger unikke tilgange til at nå Generation Z og udnytte fan-skabt indhold til deres gyserspecifikke fællesskab på TikTok i forbindelse med biografpremieren på Smile 2.
Udfordringen
UIP kigger påunikke tilgange
for at nå Generation Z og udnytte fan-skabt indhold til deres gyserspecifikke fællesskab på TikTok i forbindelse med biografpremieren på Smile 2.
Creator Content
Løsningen
Natalia og Morten fra Vievo-teamet samarbejdede med Marius, en 21-årig filmentusiast og erfaren TikTok-filmfan, om at udvikle 10 unikke indholdsideer. Disse ideer er designet til at fange publikum og invitere dem med helt ned i kaninhullet med teorier, der forbinder de to spillefilm med den oprindelige kortfilm, udforsker skjulte spor i traileren, tager fandommen med ud i Københavns gader og benytter sig af specifikke gysertrends.
Præstationen
Resultaterne
i tal
Smile 2 stormede frem i biograferne med en indtjening på 132 millioner dollars på verdensplan og over 1 million dollars fra den danske premiere.
Fællesskabet genererede 200.000 organiske visninger med en samlet engagementrate på 6,3 %, hvor 2/3 af publikummet i Danmark var i alderen 18–24 år.
Organiske Visninger
Eng. Rate
CompletionRate
Vievo forstår virkelig, hvordan man skaber fan-skabt indhold, der vækker opsigt. Det var en fantastisk oplevelse at arbejde sammen med deres team og lære Marius at kende. Deres ekspertise inden for TikTok og filmbranchen er uovertruffen.
Christa Bjørklund
Digital & Marketing Specialist
Hvad Vi Har Lært
Mens den gennemsnitlige engagement- og gennemførselsrate for betalte annoncer typisk er under 1 %, fortsætter organisk indhold med at overperforme markant. Ved at samarbejde med filmfans om promoveringen skaber vi en effekt, der minder om traditionelle PR-aktiviteter. Formidlingen af filmen og dens fandom side om side med almindelige trailere og cut-downs er blevet standardpraksis inden for filmmarkedsføring i 2024.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.