Case – Smile 2
Opbygning af et blomstrende horror-fællesskab
UIP undersøger nye tilgange til at nå ud til generation Z og udnytte brugergenereret indhold til deres horror-fællesskab på TikTok i forbindelse med biografpremieren på »Smile 2«.
Udfordringen
UIP undersøger nye tilgange
for at nå ud til generation Z og udnytte brugergenereret indhold til deres horror-fællesskab på TikTok i forbindelse med biografpremieren på »Smile 2«.
Creator Content
Løsningen
Natalia og Morten fra Vievo-teamet har i samarbejde med Marius, en 21-årig filmelsker og erfaren TikTok-filmfan, udviklet 10 unikke idéer til indhold. Disse idéer er skabt til at fange publikums opmærksomhed og lokke dem med ned i kaninhullet med teorier, der knytter de to spillefilm sammen med den oprindelige kortfilm, udforsker skjulte spor i traileren, tager fandommet med ud på gaderne i København og udnytter trends inden for gysergenren.
Præstationen
Resultaterne fra
i tal
»Smile 2« var en kæmpe succes i biograferne med en indtjening på 132 millioner dollars på verdensplan og over 1 million dollars fra den danske premiere.
Fællesskabet genererede 200.000 organiske visninger med en samlet engagementrate på 6,3 %, hvor to tredjedele af publikummet i Danmark var i alderen 18–24 år.
Organiske visninger
Rente
Gennemførelses procent
Vievo forstår virkelig, hvordan man skaber iøjnefaldende fan-skabt indhold. Det var en fantastisk oplevelse at arbejde sammen med deres team og lære Marius at kende. Deres ekspertise inden for TikTok og filmbranchen er uovertruffen.
Christa Bjørklund
Digital- og marketingspecialist
Erfaringerne
Mens den gennemsnitlige engagement- og gennemførelsesprocent for betalte annoncer typisk ligger under 1 %, klarer organisk indhold sig fortsat markant bedre. Ved at samarbejde med filmfans om promoveringen opnår vi en effekt, der svarer til traditionelle PR-aktiviteter. At formidle filmen og dens fandom sideløbende med almindelige trailere og korte klip er blevet standardpraksis inden for filmmarkedsføring i 2024.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.