Casestudie – Love Me, Love Me
4 gange så højt afkast på investeringen (ROI)
med Booktokers
Hvordan BookTok-skabere hjalp Love Me Love Me med at omdanne opmærksomhed til et fire gange så stort afkast.
![](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/69009b12d6eea934e3f6c255/f232b8d6-5e11-4b4c-bc50-3c28d75646e5/prime-video_logo_ORG_web-front.png?"){kind=logo}
Udfordringen
Hvordan får man en film til at slå an i BookTok-kulturen?
For »Love Me Love Me« handlede det ikke blot om at skabe opmærksomhed omkring Wattpad-historien, der var blevet til en spillefilm. Målet var at få filmen til at føles relevant for både BookTokere og FilmTokere.
Det betød én ting:
Kampagnen skulle føles som om den hørte hjemme på BookTok, ikke kun på TikTok.
For et publikum, der lever i romantik, længsel, følelsesmæssig spænding og karakterbesættelse, ville standard filmpromovering alene ikke være nok.
Indblikket
BookTok fungerer bedst, når en film indgår i samtalen, ikke afbryder den
BookTok-skabere gør mere end blot at anbefale bøger. De er med til at forme, hvordan historierne diskuteres, fremstilles og opfattes følelsesmæssigt.
For Love Me Love Me var den stærkeste tilgang at kombinere to ting:
- skaberstyrede anmeldelser, baseret på fællesskabets sprog og følelser
- interaktion med skuespillerne, hvilket giver fans en følelse af nærhed og eksklusivitet
Dette fik kampagnen til at føles mindre som reklame og mere som deltagelse i en allerede eksisterende fandom-kultur.
Det afspejler også et bredere samarbejde mellem Vievo og Prime Video US, hvor vi hjælper med at opbygge og styrke en løbende liste over BookTok-skabere, der kan aktiveres i forbindelse med relevante udgivelser.
Creator Content
Anmeldelser + kemien mellem skuespillerne i *
*
Vievo, med Magali Rios fra det mexicanske kontor i spidsen, samlede 3 skabere i 5 videoer, der hver især var designet til at udnytte lidt forskellige adfærdsmønstre hos publikum på BookTok.
Noget af indholdet fokuserede på:
- følelsesladede anmeldelser skrevet af kreatører
- reaktioner på temaer, tone og romantisk spænding
- øjeblikke med interaktion med skuespillerne, hvilket tilføjede eksklusivitet og værdi for fansene
Denne kombination virkede, fordi den skabte balance mellem troværdighed og tilgængelighed.
Anmeldelserne gav filmen kulturel anerkendelse inden for fællesskabet.
Interaktionen med skuespillerne gav kampagnen et løft og gjorde den mindeværdig.
Præstationen
Resultaterne
i tal
Gennemsnitlig udnyttelsesgrad
EMV
Videoer
Kampagnen leverede et afkast på 4 gange investeringen i form af Earned Media Value samt en gennemsnitlig engagementrate på 10,94 %.
Disse resultater viste, at indholdet fra kreatørerne gjorde langt mere end blot at skabe rækkevidde. Det skabte en reel respons fra publikum og bidrog til, at filmen nåede længere ud via troværdige stemmer i fællesskabet end ved hjælp af almindelige reklamematerialer alene.
I et miljø som BookTok, hvor tillid og god smag betyder mere end poleret reklame, er disse resultater særligt værdifulde.
Hvad Filmmarkedsførere Kan Lære
BookTok er ikke bare en kanal – det er en kultur
Du kan ikke bare trænge dig på med generiske indholdselementer. Indholdet skal afspejle den måde, fællesskabet allerede taler om historierne på.
Anmeldelser skaber tillid, mens adgang skaber begejstring
Når de bruges sammen, udgør de en langt mere omfattende løsning for kreative end hver for sig.
Langvarig indsats kortlægning er vigtig
Denne kampagne var blandt andet en succes, fordi den indgår i et løbende samarbejde, hvor Vievo hjælper Prime med at udvide sin pulje af BookTokere med henblik på fremtidige udgivelser.
Afsluttende bemærkning
"Love Me Love Me" har bevist, at de mest effektive kampagner fra indholdsproducenter ikke blot promoverer en titel. De placerer den i den rette kulturelle samtale.
Og på BookTok gør det hele forskellen.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.