Case – Last Breath
Fleksibel strategi Skab resultater
Se, hvordan en adaptiv indholdsstrategi
forbedrede resultaterne for Last Breath.
Kampagnens opsætning
Test, tilpas, skalér
Denne test-og-lær-model gjorde det muligt for kampagnen at udvikle sig i realtid – en nødvendighed for at fange opmærksomheden på TikTok og Meta.
blev kørt i 7 dage.
Creator Content
Skab spænding
Vi udviklede dynamisk indhold med fokus på sociale medier til markedsføringskampagnen for filmen »Last Breath«
, der var designet til hurtigt at fange opmærksomheden og
skabe begejstring for filmen på tværs af platforme.
Film Content
Platform-klare Redigeringer
Vi har produceret platform-klare versioner af filmens vigtigste indhold
, herunder trailere, klip og promoveringsmateriale, for at sikre
, at alt indhold indlæses hurtigt, føles som en naturlig del af platformen og skaber momentum op til premieren.
Udfordringen
Hvordan stopper man The Scroll i 2025?
I dagens opmærksomhedsøkonomi er indhold, der får folk til at stoppe op, forskellen mellem at gå viralt og at forblive ubemærket. SquareOne Entertainment ønskede at skille sig ud fra mængden med deres nye drama *Last Breath* – en spændingsfyldt, klaustrofobisk thriller med et plot, der får det til at stå i munden. Men hvordan planlægger man en kampagne, når trends skifter dagligt, og algoritmer ændrer sig hver uge?
”Det handler ikke om at planlægge måneder i forvejen. Det handler om at tilpasse sig i realtid”
– Nikolaj Mathies, chef for Fandom
Indblikket
Indholdet er det, der virkelig adskiller os fra mængden
Glem alt om traditionel målgruppesegmentering.
Hos Vievo baseres indholdspillerne ikke længere på alder, køn eller formodede genrepræferencer. I stedet defineres de af:
Fortællingens klarhed
Hookets styrke
Hyppigheden af opslag
Dagens forbrugere er post-demografiske. Det, der fanger deres opmærksomhed, er ikke altid det, der passer til deres profil – det er det, der føles relevant i øjeblikket.
KPI
Resultaterne fra
i tal
Indhold skabt af brugerne klarede sig bedre på alle målepunkter.
Forbedring i forhold til filmindhold.
Lavere CPC
Højere klikfrekvens
Højere ingeniørsats
Højere fangstprocent
Indhold fra skabere + betalt markedsføring = eksplosive resultater
Creatoren
Med 1,8 millioner visninger på YouTube og 8,1 millioner på TikTok
Timm er en drivkraft inden for tysksproget filmindhold.
Timm, der er kendt for sine kontroversielle udtalelser og skarpe anmeldelser, har opbygget et trofast publikum af filmelskere, der sætter pris på hans synspunkter. I forbindelse med filmen *Last Breath* bragte han filmens centrale spørgsmål – »Hvor længe kan du holde vejret?« – ud i den virkelige verden ved at udfordre fans på gaderne i Tyskland.
Denne interaktive, skaberdrevne vinkel forvandlede et filmkoncept til en udfordring for fællesskabet.
Hvad filmmarkedsførere kan lære
Fleksibilitet i indholdet er bedre end langsigtet planlægning
Trendcyklusser er kortere end produktionscyklusser. Tilpas dig i realtid for at forblive relevant.
En fortælling, der fanger lytteren med det samme, vækker opmærksomhed
De første 3 sekunder er afgørende. Timm’s street challenge præsenterede filmens koncept i et format, der straks fanger opmærksomheden og passer perfekt til TikTok.
Skabere styrker din fortælling
Når det kombineres med filmindhold, svækker kreatørindholdet ikke budskabet. Det styrker det – især når budgettet rækker til begge dele.
Vil du selv lave en "
"?
Her er, hvad du bør prioritere:
- Samarbejd med kreative, der forstår din målgruppe, ikke kun din genre
- Planlæg din kampagne med henblik på flere itérationer – sørg for at afsætte tid og budget til flere kreative runder
- Fokuser på målbare KPI'er som klikfrekvens, engagement og view-through
- Nøj dig ikke med at gå økologisk – støt indhold fra kreative skabere med strategisk betalt medieannoncering
Afsluttendetanke
I dag handler markedsføring af en film ikke kun om trailere. Det handler om historiefortælling på tværs af medier, drevet af data og formet af en kultur i forandring.
Med de rette kreative kræfter og en fleksibel indholdsstrategi kan selv det mest nicheprægede drama fange publikums opmærksomhed og træde ind i rampelyset.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.