Case – Kneecap
Kulturel Inflydelse
Hvordan en rap-cypher hjalp Kneecap med at slå igennem hos det danske publikum.
Udfordringen
Hvordan man får en politisk irsk hiphop-film til at resonere i Danmark
»Kneecap«, en irsk komediedrama med rødder i politik, oprør og hiphop, det er ikke ligefrem en typisk mainstream-film. Da Camera Film bragte den på det danske marked, lød opgaven derfor ikke blot på at »markedsføre en film« – men på at finde en kulturel relevans.
Indblikket
Kultur taler gennem Kultur
I stedet for blot at oversætte budskabet i *Kneecap* har vi remixet det. Bogstaveligt talt.
Vores grundlæggende idé: at lade lokale rappere genfortolke filmens energi gennem deres eget perspektiv. Resultatet er en dansksproget rap-cypher, der er inspireret af *Kneecaps* temaer, tone og kaos – skabt og fremført af danske hiphop-kunstnere.
Creators
Det var ikke indhold om filmen. Det var indhold fra filmen.
Vi har samarbejdet med nogle af Danmarks førende rap-kunstnere om at producere en brandet cypher-video med specialskrevne vers, der er direkte inspireret af Kneecaps historie og karaktere.
- Videoen blev udgivet på filmdistributørernes egen kanal
- Den blev også vist efter rulleteksterne i biograferne — hvor film og lokal kultur smeltede sammen på smukkeste vis
- Sangeksten tager direkte udgangspunkt i filmens temaer om modstand, sprog og identitet.
Creator Content
Interviews &rap-cypher
Vi har udviklet dynamisk indhold med fokus på de sociale medier til filmen *Kneecap*
, herunder interviews om filmen og en cypher inspireret af filmen.
Film Content
Platform-klare Redigeringer
Vi har produceret platform-klare versioner af filmens vigtigste indhold
, herunder trailere, klip og promoveringsmateriale, for at sikre
, at alt indhold indlæses hurtigt, føles som en naturlig del af platformen og skaber momentum op til premieren.
Præstationen
Resultaterne fra
i tal
Creator Content slog traileren.
Dette user-genererede indhold var ikke blot en succes, det beviste også, at publikumsdrevet storytelling slår traditionelle filmtrailere på de sociale medier – især når det gælder kulturelle nichefilm.
Lavere CPV
Højere klikfrekvens
Hvad filmmarkedsførere kan lære
Nøj dig ikke med at oversætte. Tilpas det kulturelt.
At oversætte trailere giver ikke den samme oplevelse som at se kunstnere fra dit eget land skabe noget nyt ud af materialet.
Indholdet efter rulleteksterne er ikke dødt
Publikum var vilde med at se cypheren efter filmen – det gav »Kneecap« en delbar, virkelighedsnær »eftertanke«.
Skabere er ikke bare formidlere – de er oversættere
Rapperne var ikke blot influencere; de var fortolkere, der tilføjede en ny betydning til en ikke-dansk historie.
Vil du selv lave en "
"?
Her er, hvad du bør prioritere:
- Samarbejd med kreative, der forstår din målgruppe, ikke kun din genre
- Planlæg din kampagne med henblik på flere itérationer – sørg for at afsætte tid og budget til flere kreative runder
- Fokuser på målbare KPI'er som klikfrekvens, engagement og view-through
- Nøj dig ikke med at gå økologisk – støt indhold fra kreative skabere med strategisk betalt medieannoncering
Afsluttendetanke
»Kneecap« var et kulturelt sats – og et kreativt et af slagsen.
Men når lokale kunstnere får mulighed for at reagere i stedet for at gentage, kan selv de mest nicheprægede film slå igennem med samme gennemslagskraft som en stor blockbuster.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.