CASE: HYGGE!
Skaber organisk engagement for ny komediefilm
Vievo samarbejder med Scanbox Entertainment om at skabe og redigere indhold på tværs af deres filmudgivelser på det skandinaviske marked.
157.000 BIOGRAFBILLETTER
VI PRODUCEREDE
27 STYKKER INDHOLD
UDFORDRINGEN
Scanbox gav os til opgave at udvikle en organisk TikTok-indholdsstrategi til biografpremieren på deres komediefilm Hygge. Da filmen har universelle temaer, søgte Scanbox måder at skabe autentisk engagement fra både kernefans og sekundære målgrupper.
LØSNINGEN
Med udgangspunkt i en kreativ idé om at udnytte de nuværende trends i comedy-miljøer, udviklede Vievo 27 stykker scroll-stoppende indhold, der kunne udgives løbende gennem hele kampagnen.
Tilgangen var at gøre indholdet fællesskab-orienteret frem for film-orienteret. Vi ønskede, at publikum skulle finde indholdet undersøgende, sjovt og opsigtsvækkende og i mindre grad action-drevet og brandet for at øge engagementsraten.
Det kreative indhold spændte over karakter- og dialogdrevne spots kombineret med spots, der udnyttede aktuelle trends såsom internetpersonligheden Hasbulla, en trending Drake-freestyle, greenscreen og memes.
Engagementet blev øget ved at oprette videosvar på fan-kommentarer fra tidligere opslag. Rækkevidden blev maksimeret ved at tilpasse opslagene med aktuelt trending musik og hashtags samt tekster skræddersyet til TikTok.
RESULTATERNE
I løbet af den fire uger lange kampagne nåede vi organisk ud til mere end 105.000 personer og genererede over 135.000 visninger, med et følgertal på 660.
Billetsalget til filmen oversteg 157.000, hvilket placerede den i top 5 over danske film med biografpremiere i 2023.
105.000 REACH
182.000 SOLGTE BILLETTER
132.000 VISNINGER
TOP 10 UDGIVELSE I DANMARK
Publikums engagement i vores opslag varierede betydeligt, hvor gennemførelsesprocenten (completion rate) lå mellem 1,6 % og 35,68 %. På tværs af de 27 opslag opnåede vi en gennemsnitlig gennemførelsesprocent på 16,90 %. Dette tal overstiger markant branchens benchmark for gennemførelsesprocenter på betalte annoncer, som typisk ligger mellem 1-2 %.
Vores analyse af, hvor publikum så opslagene (i 'For You'-feedet vs. via profilbesøg), afslørede, at målgruppen oprindeligt blev tilrukket af vores TikTok-konto gennem vores mest succesfulde opslag. Dette indledende engagement førte til, at de udforskede og så yderligere videoopslag. Bemærkelsesværdigt nok resulterede denne aktivitet i, at trafikken fra disse kilder overgik visningerne fra TikToks 'For You'-feed. Faktisk udgjorde visninger via profilbesøg over 60 % af visningerne på de tidligere opslag.
Dette indikerer, at vores indhold ikke blot fangede målgruppens opmærksomhed, men også opfordrede dem til at dykke dybere ned i vores tidligere opslag, hvilket skabte højt engagement på platformen.
Indhold
WANNA DANCE?
Med vores omfattende ekspertise inden for det sociale medieområde er vi eksperter i at maksimere dine produkters rækkevidde i overensstemmelse med platformens bedste praksis.