Case – Heretic
Sådan knækker man koden til organisk vækst for Heretic
Sådan skaber man organiske visninger for filmspots, mens man opbygger et stærkt gyser-fanfællesskab.
Udfordringen
TikTok begrænser den organiske rækkevidde på indhold
betragtet som "uoriginalt", hvilket ofte er en udfordring for lokale distributører, der udelukkende forlader sig på promoveringsmateriale med undertekster eller dubbing. Plaion Pictures og Vievo har løbende samarbejdet om at skabe organisk engagement for Plaions dedikerede gyser-fanfællesskab på TikTok. Til lanceringen af Heretic søgte Plaion kreative måder at tilpasse materialet fra A24 på, så det ramte målgruppen organisk.
Præstationen
Resultaterne
i tal
Kampagnen genererede 131.000 visninger.
Det bedst performende klip var den tredje og sidste del af deres "red flag counter". Selvom klippet var 55 sekunder langt, så publikum i gennemsnit 22,6 sekunder og 20 % af TikTok-brugerne så hele klippet færdigt. Til sammenligning ligger den gennemsnitlige gennemførselsrate for betalte TikTok-annoncer med en varighed på over 45 sekunder typisk på omkring 2-3 %.
Organiske Visninger
Completion Rate
Film Content
Platform-klare Redigeringer
Vievo-teamet, anført af Alex og Anton, udviklede et kreativt koncept centreret omkring videoformatet "red flag counter". Konceptet talte antallet af "røde flag" i dialogen fra udvalgte klip med Hugh Grants karakter, Mr. Reed.
Derudover udnyttede teamet skarpe kommentarer fra Letterboxd-fællesskabet, som er blevet en favoritkilde til inspiration blandt fans. Denne tilgang resulterede i fire genanvendte og originale klip, der var skræddersyet til kampagnens mål.
Tillid er
Delt
Tag ikke vores ord for det.
Performance marketing har brug for et kreativt element for at forblive konkurrencedygtig, og det har været yderst indsigtsfuldt at arbejde sammen med Vievo. At se, hvordan custom målgrupper indsamlet organisk performer sammenlignet med data fra andre leverandører, har ført til interne diskussioner om best practices og fokusområder for filmmarkedsføring i 2025.
Andreas Bauer
Head of Online Marketing
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.
Hvad Vi Har Lært
TikToks lave annoncefrekvens
Antallet af annoncer på TikTok er fortsat betydeligt lavere sammenlignet med Meta, hvilket giver unikke muligheder for at skille sig ud.
Styrken ved synergi mellem organisk og betalt indhold
Kombinationen af organisk indhold og betalte kampagner giver bedre resultater end at stole på betalte strategier alene. Både engagement og gennemførselsrater for organiske opslag overperformer markant i forhold til betalte annoncer.