Casestudie – Heretic
Sådan knækker man koden til organisk vækst for Heretic
Sådan skaber du organisk trafik til filmtrailere og opbygger samtidig et blomstrende fællesskab af gyserfans.
Udfordringen
TikTok begrænser den organiske rækkevidde for indhold
anses for at være »uoriginalt«, hvilket ofte udgør en udfordring for lokale distributører, der udelukkende er afhængige af undertekstet eller dubbet reklamemateriale. Plaion Pictures og Vievo har løbende samarbejdet om at skabe organisk engagement i Plaions horrorfan-fællesskab på TikTok. I forbindelse med udgivelsen af *Heretic* søgte Plaion efter kreative måder at tilpasse det materiale, de havde fået fra A24, så det kunne skabe organisk genklang hos publikum.
Præstationen
Resultaterne fra
i tal
Kampagnen genererede 131.000 visninger.
Den mest populære video var den tredje og sidste del af »red flag counter«. Videoen varede 55 sekunder, og seerne så i gennemsnit 22,6 sekunder af den, mens 20 % af TikTok-brugerne så hele videoen. Til sammenligning ligger den gennemsnitlige gennemseelsesprocent for betalte TikTok-annoncer, der varer over 45 sekunder, typisk på omkring 2–3 %.
Organiske visninger
Gennemførelses procent
Film Content
Platform-klare Redigeringer
Vievo-teamet, ledet af Alex og Anton, udviklede et kreativt koncept centreret om et videoformat kaldet »red flag counter«. Konceptet gik ud på at tælle antallet af »red flags« i dialogen med Hugh Grants karakter, Mr. Reed, fra udvalgte klip.
Derudover udnyttede teamet kloge kommentarer fra Letterboxd-fællesskabet, som er blevet en af fansenes foretrukne inspirationskilder. Denne tilgang resulterede i fire genbrugte og originale klip, der var skræddersyet til kampagnens mål.
Tillid er
Delt
Tag ikke vores ord for det.
Performance-marketing kræver et kreativt element for at forblive konkurrencedygtig, og det har været meget lærerigt at samarbejde med Vievo. At se, hvordan de organisk opbyggede brugergrupper klarer sig i forhold til data fra andre leverandører, har ført til interne drøftelser om bedste praksis og fokusområder for filmmarkedsføring i 2025.
Andreas Bauer
Leder af online marketing
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.
Erfaringerne
Forskellen i annoncefrekvens på TikTok
Antallet af annoncer på TikTok er fortsat betydeligt lavere sammenlignet med Meta, hvilket giver unikke muligheder for at skille sig ud.
Kraften i synergi mellem organisk og betalt indhold
At kombinere organisk indhold med betalte kampagner giver bedre resultater end udelukkende at satse på betalte strategier. Både engagement og gennemførelsesprocent for organiske indlæg overgår betalte annoncer markant.