Case – Dangerous Animals
Fans af true crime og gysere
Hvordan true crime-TikTokeren Sascha hjalp SF Studios med at nå ud til gyserfans
med *Dangerous Animals*.
Kampagnens opsætning
Hvordan fanger vi interessen hos fans af gyser- og monsterfilm på TikTok?
Hvordan fanger vi interessen hos fans afgyserfilm og monsterfilm på TikTok?
Da SF Studios satte sig for at promovere deres unikke monsterfilm *Dangerous Animals*, stod de over for en udfordring:
Hvordan når man ud til den moderne gyserfan – især kvinder – på TikTok uden at det føles forceret eller falsk?
Indsigtet
Indhold er den sande Differentieringsfaktor
Det handlede ikke om antallet af følgere. Det handlede om det rette match. Vievos data pegede mod creators i true crime- og horror-podcast-økosystemet, hvor historiefortælling og "creep-factor" smelter sammen.
Det var her, Sascha kom ind i billedet.
Præstationen
Resultaterne
i tal
Resultaterne bekræftede det, vi allerede vidste.
Friske, varierede reklamer overgik segmenteret målretning – hver gang.
Organiske VIEWS
Eng. Rate
Lavere CPC
Creator Content
Løsningen
Sascha skabte et hårrejsende TikTok-klip, der føltes som en af hendes sædvanlige historier – bortset fra at det var baseret på filmen. Intet ”hard sell”. Bare organisk gyserindhold, der blandede fakta med fiktion. Derudover reducerede vi klikprisen på TikTok med 36 % sammenlignet med filmspots, hvilket viser, hvordan creator-indhold ikke blot skaber organisk engagement, men også outperformer traditionelle filmspots.
Folk
Tillid er
Delt
Tag ikke vores ord for det.
Uanset hvor nichepræget målgruppen er, ved Vievo, hvordan man matcher filmen med en creator, der ved præcis, hvordan man engagerer den gruppe af fans.
Marie-Louise Uldall PetersenSocial Media Manager
Creatoren
Med over 50.000 følgere på TikTok
og med et podcast-publikum i konstant vækst havde Sasha opbygget et ry for:
- Gyselige fakta og folklore
- Anbefalinger af gyserfilm
- Iskolde true crime-sager
Hendes niche var hyper-engageret – og sulten efter indhold, der udviskede grænserne mellem fiktion og frygt.
”Hendes fortællestil gjorde hende til et perfekt match til Dangerous Animals – halvt dokumentar, halvt mareridtsmateriale,””
– Marius Emborg, Head of Creators
Hvad Filmmarkedsførere Kan Lære
Niche-creators
er guld værd
Jo snævrere nichen er, desto højere er tilliden. Gyserfans vil ikke have masseproducerede reklamer – de vil have insidere.
Storytelling
> Salg
Det mest effektive indhold forsøgte ikke at presse filmen på publikum – det trak folk ind med tone, format og autenticitet.
Engagement er vigtigere end antallet af følgere
Filmcreators som Sascha klarer sig ofte bedre end større profiler, både hvad angår engagement og konverteringer.
Vil du gøre det selv?
Her er nogle ting, du bør overveje:
- Find mikro-creators, der passer til din niche
- Brug creators med et naturligt indholdsmæssigt overlap (ikke kun rækkevidde)
- Mål engagementraten frem for "vanity metrics" som samlet antal visninger
- Giv creators kreativ frihed
AfsluttendeTanke
I en tid med fragmenterede målgrupper beviste denne kampagne én ting:
Du behøver ikke råbe højere – du skal bare tale det rigtige sprog til de rigtige mennesker.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.