Casestudie – Farlige dyr
Fans af true crime og gysere
Hvordan true crime-TikTokeren Sascha hjalp SF Studios med at nå ud til gyserfans
med *Dangerous Animals*.
Kampagnens opsætning
Hvordan fanger vi interessen hos fans af gyser- og monsterfilm på TikTok?
Hvordan fanger vi interessen hos fans afgyserfilm og monsterfilm på TikTok?
Da SF Studios satte sig for at promovere deres unikke monsterfilm *Dangerous Animals*, stod de over for en udfordring:
Hvordan når man ud til den moderne gyserfan – især kvinder – på TikTok uden at virke påtaget eller falsk?
Indblikket
Indholdet er det, der virkelig adskiller os fra mængden
Det handlede ikke om antallet af følgere. Det handlede om, om det passede. Vievos data pegede i retning af podcast- skabere inden for true crime- og gysergenren, hvor historiefortælling og gys-faktoren smelter sammen.
Det var her, Sascha kom ind i billedet.
Præstationen
Resultaterne fra
i tal
Resultaterne bekræftede det, vi allerede vidste.
: Friske, varierede reklamer overgik segmenteret målretning – hver gang.
Økologiske VIEWS
Rente
Lavere CPC
Creator Content
Løsningen
Sascha skabte en gysende TikTok-video, der mindede om hendes sædvanlige historier – bortset fra at den var baseret på filmen. Ingen påtrængende salgstaktik. Bare organisk horrorindhold, der blandede fakta med fiktion. Derudover sænkede vi klikprisen på TikTok med 36 % i forhold til filmreklamer, hvilket viser, at indhold fra influencere ikke blot skaber organisk engagement, men også klarer sig bedre end traditionelle filmreklamer.
Folk
Tillid er
Delt
Tag ikke vores ord for det.
Uanset hvor nichepræget målgruppen er, ved Vievo, hvordan man finder den rette filmskaber, der præcis ved, hvordan man fanger denne gruppe af fans.
Marie-Louise Uldall PetersenSocial Media Manager
Creatoren
Med over 50.000 følgere på TikTok
og med et stadigt voksende podcast-publikum havde Sasha opbygget et ry for:
- Uhyggelige fakta og folketro
- Anbefalinger til gyserfilm
- Gysende sager om virkelige forbrydelser
Hendes målgruppe var meget engageret – og sulten efter indhold, der udviskede grænserne mellem fiktion og frygt.
”Hendes fortællestil gjorde hende til det perfekte valg til *Dangerous Animals* – en blanding af dokumentar og mareridtsagtige scener,”
– Marius Emborg, chef for kreative medarbejdere
Hvad filmmarkedsførere kan lære
Niche-creators
er guld værd
Jo mere nichepræget markedet er, jo større er tilliden. Gyserfans er ikke interesserede i reklamer rettet mod massemarkedet – de vil have indsigt fra folk, der kender genren.
Storytelling
> Salg
Det mest effektive indhold forsøgte ikke at sælge filmen – det fangede i stedet publikum med sin tone, sit format og sin ægthed.
Engagement er vigtigere end antallet af følgere
Filmskabere som Sascha klarer sig ofte bedre end større profiler, både hvad angår engagement og konverteringer.
Vil du selv lave en "
"?
Her er nogle ting, du bør overveje:
- Find mikro-skabere, der passer til din niche
- Brug indholdsskabere, hvis indhold naturligt overlapper hinanden (ikke kun rækkevidde)
- Følg engagementraten frem for overfladiske nøgletal som det samlede antal visninger
- Giv kreative folk kreativ frihed
Afsluttendetanke
I en tid med et splittet publikum har denne kampagne bevist én ting:
Man behøver ikke at råbe højere – man skal bare tale det rigtige sprog til de rigtige mennesker.
Vil du også gerne være med til at skabe fællesskaber på TikTok?
Kontakt os i dag og aftal et møde.