CASE: THE BLUE CAFTAN
Berigelse af spillefilmsindhold med udtalelser fra publikum
Vievos langvarige partnerskab med Camera Film omfatter konceptudvikling, medieindkøb og indholdsproduktion for Camera Films internationale og lokale filmudgivelser.
20 %
over målsætningen i billetsalg
8,72 %
Klikfrekvens
UDFORDRINGEN
Camera Film henvendte sig til Vievo for at få hjælp til udgivelsen af ”The Blue Caftan”. De søgte yderligere indhold til at supplere filmens markedsføringsmateriale og for at formidle filmens dybde, som The Guardian beskrev som ”en enormt medfølende og følelsesmæssigt tilfredsstillende film”.
LØSNINGEN
Vievo anvendte en datadrevet strategi ved at udnytte Camera Films' omfattende publikumsdata, indsamlet via pixel-integration. Denne tilgang gjorde det muligt for Vievo at skabe segmenterede udtalelser fra publikum, der appellerede til både det primære arthouse-publikum og en yngre sekundær demografi.
Sammen udvalgte Vievo og Camera Film relevante publikummer til en eksklusiv visning. Vievo stillede en repræsentant til rådighed på stedet til at foretage videointerviews med publikum, idet de forlod visningen.
Kampagnen fokuserede på adfærdsdata frem for interessebaserede data. Upper funnel-strategien indeholdt forkortede klip fra spillefilmen, mens lower funnel-retargeting omfattede tre særskilte stykker indhold. Disse dele formidlede tre hovedbudskaber gennem filmindhold og udtalelser: den poetiske tiltrækningskraft ved at se en fremmedsproget film, kærlighedshistoriens universelle appel og et nyt perspektiv på fortællingen om kærlighedstrekanten.
RESULTATERNE
Filmen overgik box office-forventningerne og formidlede effektivt sit narrativ ved at inkorporere udtalelser fra publikum i indholdsstrategien.
WANNA DANCE?
Med vores omfattende ekspertise inden for det sociale medieområde er vi eksperter i at maksimere dine produkters rækkevidde i overensstemmelse med platformens bedste praksis.