Vi Byggede et gyserfan-fællesskab i samarbejde med marius og Paramount
CASE STUDY Smile 2
Paramount søgte nye, kreative tilgange til at engagere det unge horrorpublikum i forbindelse med biografpremieren på Smile 2. Ønsket var at bruge TikTok til at skabe ægte fan-inddragelse gennem originalt og engagerende indhold, der talte direkte til horrorfans i Danmark.
Formål
Build a thriving horror fan community in collaboration with Marius and Paramount
organiske visninger
220k
completion rate
10%
Engagement rate
6.3%
Vievo forstår virkelig, hvordan man skaber scroll-stoppende fan-skabt indhold. At arbejde med deres team og lære Marius at kende var en fantastisk oplevelse. Deres ekspertise inden for TikTok og filmindustrien er uovertruffen.
Christa Bjorklund, Marketing & Partnerships
UIP
Udfordringen
UIP Paramount søgte unikke måder til at nå et ungt horror publikum via fan-skabt indhold på TikTok i forbindelse med biografpremieren på Smile 2
Løsningen
Løsningen blev et tæt samarbejde mellem Paramount, Vievo og Marius – en 21-årig passioneret filmfan med stærk tilstedeværelse på TikTok. Sammen med Natalia og Morten fra Vievo udviklede Marius 10 originale videokoncepter, der appellerede direkte til horrorfællesskabet.
Indholdet dykkede ned i universet omkring Smile-filmene og fangede publikums nysgerrighed med:
Fan-teorier, der koblede Smile 2 med den oprindelige kortfilm
Analyse af skjulte spor i traileren
Gys og quizzer på gaden i København
Indhold, der fulgte tidens horror-trends på TikTok
Indholdet blev skabt til at overraske, underholde og engagere – og det virkede.
RESULaterne
Smile 2 blev en af årets største horror-succeser. Med en global indtjening på 132 millioner dollars indtog "Smile 2" pladsen som den tredje mest sete horrorfilm i biograferne i 2024. Filmen fik også solid opbakning fra det danske publikum og omsatte for over 1 million dollars i Danmark alene.
Marius’ organiske videokampagne spillede en vigtig rolle i at engagere den unge målgruppe. Videoerne genererede 250.000 visninger og en samlet engagementrate på 6,3 %. Hele to tredjedele af seerne i Danmark var mellem 18 og 24 år.
10k likes
1066 saves
2182 comments
4000 Profile views
1231 shares
673 followers
læringer
Selvom den gennemsnitlige engagement- og fuld visningsrate for betalte annoncer typisk ligger under 1 %, viser erfaringen med Smile 2, at organisk indhold skabt i samarbejde med dedikerede filmfans kan levere markant bedre resultater.
Når man inviterer publikum med ind i fortællingen og lader dem selv være med til at udbrede den, opstår der en effekt, der minder om klassisk PR – bare på publikums præmisser.
At kommunikere både filmen og dens fandom side om side med trailere og klip er i 2024 ikke bare et supplement – det er blevet en fast og værdifuld del af moderne filmmarkedsføring.